一、培养目标

本专业培养德智体美劳全面发展，具备广告传播、广告设计、营销策划等方面的基本知识和技能，具备良好的人文素质、创新精神和较强的实践能力，具有健全人格、理想信念、社会责任感，能够适应未来职业和社会发展，能在广告公司、媒体单位、公关会展公司、创意产业及企业从事广告管理、广告策划、文案写作、品牌经营、营销策划、市场公关与分析、媒体广告设计与制作等工作的应用型专门人才。

二、就业方向

本专业学生通过学习广告传播、广告设计、营销策划的基本理论和知识，通过专业实践锻炼，具备广告设计、广告传播、广告运营与管理的基本能力，毕业后可在广告公司、媒体单位、公关会展公司、创意产业、企事业单位的宣传部门从事工作。

三、专业特色

本专业设置体现新文科理念，着眼于现代广告行业的现实情景和当今的社会需求，建立广告、媒体、网络、艺术等多学科交叉的课程体系，重点培养学生的广告创意思维和多媒体广告设计与制作能力。

四、核心课程

广告学概论、传播学概论、广告策划与创意、广告文案写作、平面广告设计、影视广告制作、电脑图文制作、新媒体广告、广告摄影与广告摄像、市场营销学等。

五、毕业要求

本专业学生毕业时应达到学院对本科生提出的德智体美劳全面发展的要求，在规定的弹性学制内修满 157 学分。

六、基本修业年限和授予学位

基本修业年限：四年

学位：符合学院学位授予条件，授予文学学士学位。